甜宠剧当道 击中了观众的哪根神经

　　视频网站越来越“甜”，还有多部在赶来播出的路上

　　甜宠剧当道，击中了观众的哪根神经

　　本报记者 裘晟佳

　　如果点开一部网剧，从头到尾看的就是男女主角“抱抱亲亲举高高”，外加各种花式“高甜撒糖”。你看得下去吗？

 

　　看，还有不少人看！大家给这类剧集取了个很好懂的名称——甜宠剧。

　　如今，只要打开各大视频网站的播放量或热度排行榜，几乎都被甜宠剧占着几个位置。比如正在热播中的《致我们暖暖的小时光》(以下简称《小时光》)《我只喜欢你》，还有昨天迎来大结局的《夜空中最闪亮的星》(以下简称《夜空》)。

　　甜宠剧为什么会“拍一部火一部”？它到底切中了广大观众的哪根神经？

　　只谈恋爱不闹心

　　甜宠剧下饭又助眠

　　其实，“甜宠”一词最早脱胎于网文IP，走上小荧屏后活跃了三四年，像《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》都是典型，直至今年才迎来批量上线的“全盛时代”，成为当下电视剧(网剧)市场的一大主流。

　　刚刚提到的这三部剧，《夜空》讲的是大明星和小助理在追寻音乐梦想道路上的故事；《小时光》说的是物理天才与元气少女在合租后的恋爱故事；《我只喜欢你》则讲述了平凡女孩与学霸同桌从初恋到结婚的爱情历程。

　　虽然人设、故事各有不同，但“阅片无数”的观众们敏锐地捕捉到了共同点，就是单纯美好的爱情以及快要“溢出屏幕”的“甜宠”。《小时光》里，男主是“蠢萌”到用公式向女主表白的暖男；《我只喜欢你》的每集结尾都有“高甜”的“爱妻小剧场”；到了《夜空》中，不论是黄子韬饰演的男主穿着熊猫宝宝服向女主撒娇，或是在摩天轮上告白，满屏弹幕飞过……

　　有些人对这种甜腻款恋爱模式不以为然，但并不能阻止女性观众在公交地铁或深夜的床头，边看边露出一脸“姨母笑”。截至发稿，《夜空》累计网络播放量35亿(不含爱奇艺)，17天网络剧单日播放量第一，17次登上微博热搜榜，全网弹幕量240万。

　　有网友评价，甜宠剧是最好的下饭剧和睡前剧，没有车祸、癌症、离奇身世的俗套戏码，也没有强势家长、腹黑情敌以及永远解释不清的误会，一口气看下来轻松欢快无泪点，特别帮助消化，或者伴着好心情入睡。

　　“其实尺度的把握，一方面取决于角色性格的单纯化，一方面来自于减少伦理化的冲突矛盾，尽量不靠洒‘狗血’来推动人物感情，恋爱线更加纯粹。”《夜空》出品方龙韬娱乐项目总监小文一语道破了当下甜宠剧最大的优点——在最简单的世界里，谈最纯粹的恋爱，让人感受岁月静好。

　　捧新人+制作省钱

　　带来的红利肉眼可见

　　如今的整个电视剧市场，传统的情感剧已经失去早年的吸引力，“限古令”让古装剧的前景愈发不明朗，无休止的IP翻拍还在不断挑战豆瓣的低分底线，而相对“高深”的悬疑罪案剧则仍在摸索如何“过审”……

　　反而是甜宠剧，在今年正式进入“量产模式”。据不完全统计，接下来已知演员阵容的待播甜宠剧，已有十几部之多。这与甜宠剧带来的肉眼可见的红利有关。

　　2017年，一部《致我们单纯的小美好》，让杭州男孩胡一天一夜成名；到了《小时光》，1999年出生的新人演员林一首次出演电视剧，剧还没播完，微博粉丝数已突破200万。

　　启用新人演员，制作成本低，制作周期短，高“性价比”是引发最初一波投资制作“甜宠剧”的决定因素。

　　不过，“扎堆热潮本身就是件很有风险的事情。没有一种类型的剧是可以完全复制、持续走高的，每部作品都必须有自己的个性。”龙韬娱乐项目总监小文强调。

　　他认为，观众的审美和追剧心理都在不断变化，不管什么类型的剧都需要有危机感。“归根结底，故事的内核、人物的个性，才是真正抓住观众的点。”而这也是该剧选择歌手出身的黄子韬以及吴倩担当男女主演的原因，无论是外形还是表演，他们都很符合剧中人设。

　　说开去

　　“蜜糖”还是“鸦片” 别太当真就好

　　那么从心理学的角度来看，这类剧集是如何戳中观众“爽点”的？

　　浙江省立同德医院心理卫生科副主任医师陈正昕觉得，这就好比男性喜欢看男频小说，小说里的男主大多霸气外露，女性角色哭着喊着要嫁给他，其实道理是一样的。受众心理可以理解成“移情”或者“投射”，“我把自己的感情转移到故事情节中，把我的日常生活投射到上面，从而产生共鸣。”