走出舒适区,中国电影该“冷静”一下了

　　中国电影产业经历了2015年、2016年的狂飙突进，2017年、2018年开始去泡沫，2019年已趋于理性

　　走出舒适区，中国电影该“冷静”一下了

　　6月23日，电影专资办票房数据显示，2019年中国电影票房已突破300亿元大关。与2018年不同的是，今年的“300亿元大关”略晚了7天。

　　一个不起眼的时间差值，但对于中国电影行业来说，却有可能是一个发展阶段的时间节点。而中国电影产业经历了2015年、2016年的狂飙突进，2017年、2018年开始去泡沫，2019年已趋于理性，回归“冷静”。

　　在日前举行的上海国际电影节上，阿里、腾讯、中影、上影、光线、博纳、万达的7位老总坐在一起，聊起中国电影现状和发展，更多谈到的是面对当下的市场环境，电影人如何抱团取暖，解决行业盲目追求流量、收入分配不合理、同质化内容较多等问题。

　　“平稳”是当下电影市场发展的关键词

　　自2018年以来，影视行业就步入低谷。

　　一方面，电影市场对内容的需求与要求都在提升，但各大影视公司供给不足，电影票房从快速增长变成下滑；另一方面，中国电影产业也遭遇了资本退潮的危机，增速放缓，一些上市影视公司市值大幅缩水，也给电影企业经营者带来巨大压力。

　　猫眼专业版数据显示，今年1~5月，中国电影分账票房(不含服务费)累计249.41亿元，同比下降6.35%。在观影人次方面， 2019年1月~5月观影人数仅为6.89亿人次，相比2018年同期减少了约1亿人次。这是自2011年来，国内分账票房和观影人次增速首次出现负增长。

　　不少专家认为，这一困境和相当一部分影视企业过度追求“流量”热点、片面追求商业效益现象有关。而随着市场对投资回报的要求增加，以及影视项目单体投资规模的日益走高，市场对电影工业化提出了更高的要求。因此，挤出泡沫，淘汰缺乏竞争优势和实力的公司势在必行。

　　另外，随着5G、超高清技术的落地，电影人独有的院线渠道也在遭遇冲击，对传统影视公司将产生更大的压力。电影院是否还能吸引更多的观众，也打上了问号。

　　博纳影业董事长兼总裁于冬表示：“未来5G的发展，带来很多可想象的播放载体的发展，也在对电影院提出更高要求。未来电影院如果不能提供更好的沉浸式视听体验，或电影制作的技术不能提升到世界顶级水准，就等于我们将市场拱手让出，而大量本土电影公司也可能沦为BAT旗下内容平台的定制内容供应商。”

　　无论如何，中国电影的工业化发展之路也必须加快步伐。然而，目前现状并不乐观，《流浪地球》的导演郭帆表示：“中国的电影行业还处在工业化最开始的阶段。在我做了《流浪地球》之后，才知道工业化这条路有多难，我们跟好莱坞有多大差距。”

　　如何找到中国电影工业化发展路径？北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、研究员刘正山表示：“工业化的落地最重要的是标准，标准是非常重要的基础。标准化对我们这个行业发展促进作用是非常大的，第一个是建立广泛的认同；第二就是经验和技术的留存；第三就是减少不确定性；第四是提高行业效率。”

　　“‘平稳’是当下电影市场发展的一个关键词。”凡影咨询创始合伙人李湛也表示，从受众端的大数据也可以看到，受众规模走向平稳，观影频次也变得比较稳定，年龄结构变得更加平均，各个年龄层观众的需求变得更加多样，这些数据反映了电影消费者的市场正在慢慢地走向成熟和稳定，中国电影产业精耕细作的红利期已经开始。这也意味着，要向质量发力。

　　讲好故事是电影市场“刚需”

　　尽管困难重重且问题不少，但国内电影产业希望仍在，且大有可为。业内人士普遍认为，电影行业经过多年的野蛮生长，需要一段这样的“冷静期”。

　　在2018年，得益于市场规范挤去了票房增长中的泡沫，让优质电影浮出水面，实现口碑与票房齐飞的态势。一批国产电影突破寒冬的封锁，在这一年里完成了类型、美学、影响力的多层突破。《红海行动》《我不是药神》《无双》等一批优秀的影片不仅在票房上取得成绩，而且在社会影响力上也取得了广泛的社会认同。使得讲好中国故事，成为电影市场的“刚需”。

　　基于此，中国电影票房首次突破600亿元大关。根据国家电影局的数据，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%；国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固。