抖音综艺榜单TOP1竟然是空降？你猜到是谁了吗？

 

“就让这大风吹，大风吹，一直吹......”

“我饮过风，咽过沙，浪子无钱逛酒家......”

 

听过这些热门单曲，才称得上5G冲浪选手：刘惜君&王赫野合唱的《大风吹》、张碧晨改编的《星空剪影》、胡彦斌新曲《半生出走》，还有王琳凯（小鬼）的《和你》、胡彦斌武侠版《浪子闲话》......无论是经典翻唱、创意改编，还是新歌亮相，这些爆款歌曲均出自近期两档热播音综。《天赐的声音第二季》虽已经收官，其中的黑马歌曲《大风吹》仍占据着人气热榜，抖音上#大风吹 话题已达到近50亿次播放，掀动了乐坛复古新浪潮。

 

此外，《为歌而赞》第五期播出后多首热门歌曲也火爆出圈，直接推动节目“空降”巨量算数综艺排行榜首，第六期台端收视率更是蝉联第一，破2.59%，抖音播放量达4.5亿，创2021年Q2综艺和新上档综艺收视新高，推动节目在抖音平台的综合影响力飞速提升。

 

 

这两部音乐类综艺为何能如此备受观众喜爱？让我们根据巨量算数背后的数据洞察来一探究竟。

 

出道即巅峰还是厚积薄发空降榜首？

 

浙江卫视推出的音乐合唱竞技节目《天赐的声音》，是再度强势回归的老牌综艺，2021年1月15日开播，借势第一季的热度和观众期待值，回归后立即受到观众热捧，登上巨量算数综艺榜第一位。从同期的算数指数也可以看出，首期播出后，节目的抖音指数达到600万+的峰值，直至4月2日节目收官也一直没有被超越。

 

 

《为歌而赞》则是浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺，它创造了一个符合当下短视频音乐审美的音乐新范式和新形态。3月13日节目首播，通过“大屏首唱，小屏二创”、音乐圈跨代际融合、百团大战等创新题材和形式逐渐走入观众视野。经过六期节目的积累，《为歌而赞》在4月11日和18日的抖音指数突破800万，并连续两周登（空）顶（降）算数榜单综艺榜首。

 

 

抖音爆款体质能否成为音综新Buff？

 

作为一档音乐综艺，要有制造热门单曲的超强能力，才能更好地出圈吸引更多路人前来观看。在这一点上，《天赐的声音第二季》和《为歌而赞》都做到了。

 

通过算数指数关联分析可以看到，《天赐的声音第二季》第五期播出后，在以往比较熟悉的明星关联词外，“要如何”关键词的飙升值显著，反映出第五期节目最终的推荐金曲胡彦斌、张钰琪的《你要如何我们就如何》在抖音的受欢迎程度。在节目最后一期播出后，关联词“大风吹”“太上”飙升度排名第二、第三，歌曲《大风吹》在抖音快速破圈，成为广大网友争相使用BGM，话题#这首大风吹也太上头了 播放量超过5.3亿次。

 

 

《为歌而赞》的热门单曲制造能力也在抖音发挥的淋漓尽致，第五期节目中的三首热门歌曲同步火爆，分别是胡彦斌的《半生出走》、王琳凯（小鬼）的《和你》、张碧晨的《星空剪影》，成为同期《为歌而赞》官方抖音号三个置顶短视频内容来源，合计点赞量超过181万。第六期节目中，全明星神仙合唱的《明天会更好》、太一自创曲《歌名待定》、胡彦斌改编的《浪子闲话》等歌曲迅速爆火，引发新的音乐流行热潮。

 

点开这些热词相关内容链接后不难发现，《天赐的声音第二季》热词多来源于官方抖音蓝V发布的内容，《为歌而赞》的相关热词则更加集中于节目百赞团达人的二次创作。由此可见，抖音不仅能让一首歌曲通过BGM的形式轻松成为洗脑之源，更能借助达人的引流力量，让歌曲在抖音的“链式反应”中成功破圈。

 

抖音话题也能成为音乐类综艺“破壁机”？

 

不管是老牌综艺还是创新音综，在短视频成为内容消费新载体的时代，都需要有更多的创新玩法助推节目热度，打造爆点话题就是重要方式之一。

 

“拇指”与《天赐的声音》有什么关系？在3月初《天赐的声音》算数指数关联分析中，“拇指”一词相关度涨幅排名第一。仔细研究发现，《天赐的声音第二季》第八期中，胡海泉、乃万、Sunnee杨芸晴首发新歌《说得到做得到》，一段指向鉴音团的“拇指舞”非常有趣。随着拇指舞热度提升，明星借势在抖音发起话题挑战，三位明星接力发布拇指舞视频，引发网友追随，#拇指舞 话题总播放量超过1.6亿次，成功带动节目热度提升。

 

 

 

《为歌而赞》第四期请来“热歌制造机”邓紫棋带来了新歌《超能力》，“金鱼嘴”也再次引发观众的讨论。在抖音上，话题#邓紫棋金鱼嘴挑战 也随之展开，网友纷纷参与，共获得1.3亿次播放，算数指数中“金鱼嘴”的关联度也再次印证了话题热度。

 

抖音本身的神曲流行特质为话题提供了天然的发酵场，以节目高关联度的社交话题为传播点，能够迅速增强全网粉丝热情，激活不同圈层年轻人群对音乐节目内涵和美感的关注度，进一步带动节目热度飙升。

 

给节目粉丝提供一个超级聚集地

 

《天赐的声音第二季》和《为歌而赞》都是登陆巨量算数综艺榜单TOP1的节目，他们有什么相同的特质？

 

从巨量算数榜单的账号影响指数、视频讨论指数、视频话题指数、搜索指数4个指标中可以看出，这两档节目在“账号影响指数”上的得分占较大比重。这在一定程度上可以说明无论是节目内容还是热点话题的出圈，都离不开抖音官方阵地的加持与助推。

 

两档节目以抖音平台为承载，伴随节目进度充分进行了抖音官号的同步运营，打造成节目粉丝的超级聚集地，在这里，有节目热门歌曲视频合集，让观众不错过任何一个高光瞬间；在这里，粉丝们可以点赞、评论，互相交流。在抖音搜索“为歌而赞”关键词还可以进入节目的专题页面，页面中包含了节目抖音官号的入口、节目正片、明星、话题等整合内容，一站get节目全部热门信息。

 

 

 

综艺节目在抖音出圈有哪些“真香定律”？从两档热门综艺的巨量算数分析中可以看到：一方面，借助巨量算数这一数据抓手，轻松有效掌握节目的抖音指数走势、核心洞察、关联分析及排行榜单等数据信息，更好地帮助节目在跟进热点话题、引发用户UGC和搜索等多维度层面展开经营决策；另一方面，通过将抖音平台作为节目内容长线运营阵地，搭建起节目账号运营矩阵，借助达人生态串联起流量获取、运营和转化，全面激发内容消费新价值，实现从内容到推广的全程监控及优化升级。

 

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